Landing Page vs Site: Qual a Diferenca e Quando Usar Cada Um
Um site institucional e como uma loja — tem muitas portas, secoes e caminhos. Uma landing page e como um corredor com uma unica porta no final: tudo direciona o visitante para uma acao.
Use site institucional para: branding, SEO de longo prazo, conteudo educativo, multiplos servicos.
Use landing page para: campanhas de trafego pago, captacao de leads, lancamentos, ofertas especificas.
Benchmarks de Conversao por Industria
5.3%
E-commerce
7.4%
Saude
4.8%
B2B SaaS
9.1%
Educacao
Os 7 Elementos de uma Landing Page de Alta Conversao
1. Headline Clara e Especifica
O visitante decide em 5 segundos se fica ou sai. Sua headline deve dizer exatamente o que voce oferece e para quem. Exemplo ruim: "Solucoes inovadoras". Exemplo bom: "Dobre seus agendamentos em 90 dias com Google Ads".
2. Prova Social Acima da Dobra
Logos de clientes, numero de empresas atendidas ou avaliacao media. O visitante precisa ver que outros confiam em voce antes de rolar a pagina.
3. Beneficios, nao Features
Ninguem compra "dashboard com 15 relatorios". Compra "saber exatamente de onde vem cada venda". Traduza features em resultados tangíveis.
4. CTA Unico e Repetido
Uma landing page = um CTA. Repita ele 3-4 vezes ao longo da pagina. Use cor contrastante e texto de acao: "Quero Meu Diagnostico" > "Saiba Mais".
5. Formulario Minimo
Cada campo extra reduz conversoes em 7%. Peca apenas: nome, email e telefone. O resto voce descobre na qualificacao.
6. Depoimentos com Resultado
"Otimo servico" nao convence ninguem. "Triplicamos nossas vendas em 90 dias" convence. Depoimentos com numeros e foto real.
7. Velocidade de Carregamento
Cada segundo de atraso reduz conversoes em 7%. Meta: carregar em menos de 3 segundos. Otimize imagens, use CDN e minimize scripts.
Testes A/B: Como Melhorar sua Conversao Continuamente
Testes A/B sao a ciencia por tras de landing pages que convertem. Voce cria duas versoes, divide o trafego e mede qual performa melhor. Simples mas poderoso.
O que testar (em ordem de impacto):
- Headline: Mude a proposta de valor principal
- CTA: Texto, cor e posicao do botao
- Prova social: Tipo de depoimento e posicao
- Formulario: Numero de campos
- Imagens: Produto vs pessoa vs ilustracao
Regras de ouro dos testes A/B:
- Teste uma variavel por vez (senao nao sabe o que causou a diferenca)
- Espere pelo menos 100 conversoes por variacao antes de declarar vencedor
- Rode o teste por pelo menos 7 dias para capturar variacoes semanais
- Documente tudo — crie um banco de aprendizados para nao repetir testes
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